廣告活動(dòng)作為人類社會(huì)的一種特殊生活、文化現(xiàn)象，必然要受到其所屬的民族文化的制約、影響。就我國(guó)現(xiàn)代廣告策劃宣傳活動(dòng)而言，它明顯表現(xiàn)出對(duì)于傳統(tǒng)文化的繼承弘揚(yáng)。仁愛孝悌、回歸自然、自強(qiáng)不息、天人合一以及真誠有信等，這一切都規(guī)范著現(xiàn)代廣告策劃活動(dòng)的文化價(jià)值取向。廣告從開始就與傳統(tǒng)有著密不可分的關(guān)系。

1.傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告活動(dòng)的根源

所以傳統(tǒng)文化，是指幾千年文化發(fā)展史中特定的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形式、政治結(jié)構(gòu)、意識(shí)形態(tài)的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當(dāng)代文化的中國(guó)古代文化。它既以有關(guān)的物化的經(jīng)典文獻(xiàn)、文化用品等客體形式存在和延續(xù)，又廣泛地一民族思維方式、價(jià)值觀念、倫理道德、性格特征、審美趣味、行為規(guī)范、風(fēng)尚習(xí)俗等主體形式存在和延續(xù)。

2.廣告活動(dòng)是傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的載體

廣告策劃活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)文化也是一種傳播和發(fā)揚(yáng)。在全球化對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊下，用民族傳統(tǒng)語言與世界對(duì)話、溝通，借鑒傳統(tǒng)豐富的文化資產(chǎn)，借助各種素材，運(yùn)用現(xiàn)代創(chuàng)作的觀念和手法，在廣告活動(dòng)策劃中顯現(xiàn)出傳統(tǒng)文化 的意向，創(chuàng)造出切合時(shí)代需要的作品，使傳統(tǒng)的生命得以滋潤(rùn)而富有生機(jī)。

廣告活動(dòng)策劃

3.傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告活動(dòng)的融合

傳統(tǒng)文化是人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明與精神文明的總和，具有不可逆的傳承性。廣告活動(dòng)策劃不能割斷與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，中國(guó)廣告是在具有中國(guó)特色的環(huán)境下萌芽成長(zhǎng)的，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化 的烙印。

以上是上海蘇閣展覽與大家分享的內(nèi)容，上海廣告活動(dòng)策劃，聯(lián)系方式，16621018111.